喜马拉雅付费精品播放量影响因素分析

随着GDP增长，消费结构升级，各类知识付费平台应运而生。本文选取人均启动次数最多的喜马拉雅知识付费平台为研究对象，爬取其2017年8月付费精品专辑课程的数据，统计分析探究课程类别、定价模式、课程时长、点赞次数等因素对课程播放量的影响，建立相应的回归模型，并尝试打造一个爆款专辑。数据分析表明，教育培训和儿童的课程类别市场需求度比较高，专辑起名主要靠新意，点赞数、评论数、标签个数与课程的播放量呈正相关。在对数线性回归模型中，相对于专辑类别这一变量，情感生活比有声书高46.8%。

2016 年被称为“知识付费元年”。这与近几年来国内互联网技术、移动终端的发展普及，人均GDP增长、人们消费结构升级密切相关。以支付宝、微信支付为代表的移动支付工具对线上线下支付渠道的持续渗透，为知识付费提供便利；互联网信息爆炸，真正有价值信息的稀缺；中产阶级对消费品质的追求，对高质量的服务付费意愿不断增长。在这多重因素作用下，促发了知识付费的兴起。本轮知识付费的浪潮主要指有种有趣有料的知识网红将自己的专业技能，通过第三方平台出售给有相应需求的人，实现知识变现的过程[1] [2]。具体知识付费商业模式如下图1 所示。

Figure 1. Business model of knowledge-paid 图1. 知识付费商业模式